U svetu gde digitalni proizvodi svakodnevno prelaze granice država i kontinenata, kvalitetna lokalizacija postala je jedan od ključnih faktora uspeha. Bez obzira da li razvijate mobilnu aplikaciju, desktop program, SaaS platformu, veb sajt ili video igru, prilagođavanje sadržaja lokalnom tržištu može značajno povećati broj korisnika, preuzimanja i konverzija.
Šta je lokalizacija?
Mnogi lokalizaciju poistovećuju sa običnim prevodom, ali ona predstavlja mnogo više od toga. Lokalizacija podrazumeva prilagođavanje kompletnog korisničkog iskustva jeziku, kulturi, navikama i očekivanjima ciljne publike.
Pored prevoda tekstualnog sadržaja, proces lokalizacije može obuhvatati:
- prilagođavanje datuma, vremena i valuta
- korišćenje lokalnih jedinica mere
- prilagođavanje grafike, boja i simbola
- optimizaciju korisničkog interfejsa
- prilagođavanje marketinških poruka
- lokalizaciju sadržaja za pretraživače (SEO)
Cilj je da korisnik ima utisak da je proizvod razvijen upravo za njegovo tržište.
Zašto je lokalizacija važna?
Korisnici prirodno više veruju proizvodima koji komuniciraju na njihovom maternjem jeziku. Istraživanja pokazuju da većina ljudi radije koristi aplikacije i veb sajtove koji su dostupni na jeziku koji najbolje razumeju.
Kada je sadržaj pravilno lokalizovan, korisnici lakše pronalaze informacije, brže se snalaze u interfejsu i imaju veću verovatnoću da izvrše kupovinu, registraciju ili preuzimanje aplikacije.
Za kompanije koje žele da se prošire na međunarodna tržišta, lokalizacija predstavlja investiciju koja može direktno uticati na rast prihoda i prepoznatljivost brenda.
Lokalizacija aplikacija i softvera
Kod mobilnih i desktop aplikacija potrebno je voditi računa o mnogo više elemenata od samog prevoda menija i dugmadi.
Profesionalna lokalizacija obuhvata:
- korisnički interfejs (UI)
- poruke sistema i obaveštenja
- sadržaj unutar aplikacije
- stranice za podršku korisnicima
- marketinške materijale
- App Store i Google Play opise
Posebnu pažnju treba posvetiti ograničenom prostoru u interfejsu, jer tekst na različitim jezicima može zauzimati više ili manje prostora od originala.
Lokalizacija video igara
Industrija video igara danas ostvaruje prihode na globalnom nivou, pa lokalizacija predstavlja jedan od najvažnijih koraka prilikom izlaska na strana tržišta.
Pored prevoda dijaloga, menija i opisa misija, često je potrebno prilagoditi:
- humor i kulturne reference
- imena likova i lokacija
- glasovne snimke
- titlove
- promotivne materijale
Dobro lokalizovana igra omogućava igračima da se potpuno užive u iskustvo bez osećaja da koriste proizvod nastao na drugom jeziku.
Lokalizacija veb sajtova
Veb sajt je često prvi kontakt potencijalnog klijenta sa kompanijom. Zbog toga kvalitet lokalizacije može direktno uticati na poverenje korisnika i stopu konverzije.
Prilikom lokalizacije sajta potrebno je obratiti pažnju na:
- prevod sadržaja stranica
- SEO optimizaciju za ciljano tržište
- prilagođavanje poziva na akciju (CTA)
- lokalne izraze i terminologiju
- pravne i regulatorne zahteve
Pravilno lokalizovan sajt može ostvariti znatno bolju vidljivost u rezultatima pretrage i privući veći broj potencijalnih klijenata.
Uspešna lokalizacija zahteva saradnju stručnjaka
Kvalitetan proces lokalizacije obično uključuje saradnju između programera, dizajnera, marketinških stručnjaka i profesionalnih prevodilaca.
Programeri obezbeđuju tehničku implementaciju i funkcionalnost, dok prevodioci i lingvisti prilagođavaju sadržaj jeziku i kulturi ciljnog tržišta. Kombinacija tehničkog znanja i jezičke ekspertize omogućava da finalni proizvod izgleda prirodno i profesionalno bez obzira na tržište za koje je namenjen.
Kako vam možemo pomoći?
Naša prevodilačka agencija pruža usluge lokalizacije aplikacija, softvera, veb sajtova i video igara za veliki broj jezika. Pored samog prevoda, vodimo računa o kulturološkim razlikama, terminologiji, korisničkom iskustvu i SEO optimizaciji kako bi vaš proizvod ostvario najbolje rezultate na međunarodnom tržištu.
Kontaktirajte nas ukoliko planirate širenje na nova tržišta i želite da vaša aplikacija, sajt ili video igra ostave profesionalan utisak na korisnike širom sveta.
